为推动群众文化品牌在社会经济发展、促进文化传承、带动高品质消费等方面的作用，2月20日，省文化和旅游厅召开全省群众文化品牌工作座谈会。厅党组书记、厅长高阳出席并讲话，厅党组成员、副厅长郑晓燕、刘海荣出席会议，并从非遗、公共文化工作角度，围绕群众文化品牌建设进行了发言。全省十个设区市及杨凌示范区、韩城市文化和旅游行政部门主要负责同志或分管负责同志结合座谈会主题，交流了经验做法，分享了思考认识。

会上，高阳逐一点评了各市区的发言。他充分肯定了各地市在打造群众文化品牌方面取得的成绩，并结合全省群众文化工作实际和各地的文化资源禀赋，围绕强化统筹策划意识、创新宣传传播手段、提升群众参与积极性、探索差异化发展路径、培养群众文化人才等内容，有针对性地提出意见建议。

高阳指出，群众文化品牌，是群众文化活动的重要载体，是一个地区文化形象的鲜明标识，是传承历史文化、弘扬时代精神的重要窗口。近年来，在省委、省政府的坚强领导下，全省文化和旅游系统着眼推动文化繁荣，不断健全群众文化品牌门类；紧盯群众多元需求，统筹城乡文化建设；始终坚持创新融合，努力探索发展新路径，全省群众文化事业蓬勃发展，群众文化品牌建设取得了显著成效。特别是在刚刚过去的乙巳年春节假期，三秦大地群众文化品牌活动焕发新生，成为促进文旅消费、激发经济活力的新动力。

高阳强调，打造群众文化品牌是繁荣群众文化、推动文旅高质量发展的重要抓手，也是更好满足人民群众多样化、差异化精神文化需求的有效之举。要坚持以人民为中心，了解群众所需，紧贴群众生活，激发群众热情，始终以群众为主体，把正文化品牌建设方向。要深入挖掘非遗潜力，坚信“民族的就是世界的”，努力推动古老非遗实现创造性转化与创新性发展，不断丰富文化品牌价值内涵。要充分用好各类阵地，加强各级图书馆、文化馆、非遗馆建设，厚植文化品牌发展沃土。要积极创新方式方法，通过强化活动策划能力，运用最新科技手段，拓展活动空间等方式，提升文化品牌质量水平。要推动资源直达共享，持续完善体系建设，深化资源供需对接，吸引社会力量参与，推动文化品牌更加可及。要用好全域传播网络，不断整合各级媒体资源，实施多平台联动布局，充分发动群众自主传播，扩大文化品牌辐射效应。要健全长效工作机制，坚持规划引领，推动其与文旅产业深度对接，在融合发展中培养壮大人才队伍，夯实文化品牌发展根基。

高阳勉励各市区要守正创新，奋发作为，在下一步工作中要牢固树立品牌意识，积极对标先进榜样，充分彰显自身特色，在传承弘扬中华优秀传统文化、丰富人民精神文化生活的同时，不断扩大品牌群众文化活动在本辖区乃至更广泛地区的影响力，为陕西经济社会发展贡献更多力量。

厅办公室、艺术处、公服处、科教处、非遗处、产业发展处、资源开发处，省图书馆、省文化馆、省美术博物馆及各市（区）公服科、非遗科主要负责同志参加座谈会。